|
אושיית רשתאושיית רשת או משפיען הוא כינוי לאדם שצבר עוקבים רבים ופופולריות ברשתות החברתיות המקוונות או באתרים ייעודיים שלו, ויש לו השפעה ברשת האינטרנט אך גם מחוץ לה, בחברה ובקהילה בה הוא פועל. השפעה ברשתלפני עידן הרשתות החברתית היו נפוצים הבלוגים. בלוגרים ובלוגריות שכתבו על נושאים מגוונים כפוליטיקה, אופנה, מוזיקה ואפילו על חייהם האישיים, זכו לפופולריות לא מעטה. התופעה צברה תאוצה עם התפתחות הפופולריות של הרשתות החברתיות כמו פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם, טיקטוק ועוד. אושיות רשת הן בעלות השפעה רבה בכל העולם, לעיתים הפופולריות הרבה היא כתוצאה מפרסום מוקדם של האושיה כעיתונאי, זמר או דוגמנית, אך יש והפופולריות נצברה משנינות ומקוריות ברשת בלבד. יש מוזיקאים שצברו את תחילת פרסומם כתוצאה מוויראליות ברשת דוגמת ג'סטין ביבר. יש גם "דוגמניות אינסטגרם" שעיקר פרסומן הוא מתמונות שהן מעלות לאינסטגרם, לעיתים הצלחתן לא פחותה מהדוגמניות המסורתיות, לדוגמה, נטע אלחמיסטר.[1] לעיתים כוכבי הרשת מפרסמים מותגים מסוימים תמורת תשלום, כפרסום סמוי. בארצות הברית נציבות הסחר הפדרלית מחייבת אושיות רשת לסמן פוסטים ממומנים.[2] מסחור מאחר שלעוקבים יש אמון במשפיענים, עולה הסבירות שעוקבים יושפעו גם בתחום הצרכנות. זאת, בנוסף לחשיפה לקהל רחב, מוביל חברות מסחריות לתגמל משפיענים על מנת שימליצו על מוצריהן.[3] מאפייני משפיעני רשתמשפיעני רשת הופיעו בראשית המאה ה-21 עם הופעת הרשתות החברתיות כשחקנים שיווק מרכזיים המסוגלים לעצב את התנהגות הצרכנים. יכולת ההשפעה השיווקית שלהם נובעת מכך שציבור הצרכנים תופס אותם כאמינים, אותנטיים ועממיים. מחקרים מצביעים על כך ש משפיענים הם מערוצי השיווק האפקטיביים ביותר. ניתן להבחין בין משפיענים המתמחים בתחום מוצרים ספציפיים (מנהיגי דעה) לבין משפיענים שממליצים על מוצרים במגוון רחב של תחומים (market mavens). בטוויטר למשפיענים מהסוג האחרון יש יותר עוקבים ממשתמשים רגילים, הם מפרסמים יותר פוסטים מקוריים משלהם, אך אינם משתפים תכנים של אחרים יותר ממשתמשים רגילים.[4] הבנת מיקומם הייחודי של משפיענים באקוסיסטם של המדיה החברתית הופכת חיונית עבור משווקים שמטרתם למקסם את האפקטיביות של הקמפיינים שלהם. ראו גםקישורים חיצוניים
הערות שוליים
|
