|
אולד נייבי
אולד נייבי (באנגלית: Old Navy; מתורגם לעברית: "חיל הים הישן") היא קמעונאית אמריקאית למכירת בגדים ואביזרים בבעלות התאגיד הרב-לאומי גאפ.[2] מטה החברה ממוקם בסן פרנסיסקו, קליפורניה. הגדולות מבין חנויות האולד נייבי הן חנויות הדגל שלה, הממוקמות בערים ניו יורק, סיאטל, שיקגו, סן פרנסיסקו, מנילה ומקסיקו סיטי. היסטוריה  בתחילת שנות ה-90, חברת Dayton-Hudson Corporation (אז חברת האם של טארגט, מרבינ'ס (אנ'), דייטונ'ס (אנ'), הדסונ'ס (אנ') ומרשל פילדס (אנ')) חיפשה להקים חטיבה חדשה שמותגה כגרסה פחות יקרה של גאפ בשם 'Everyday Hero' ('גיבור יומיומי');[3] מנכ"ל גאפ דאז, מילארד דרקסל, הגיב בכך שפתח את מחסן גאפ במיקומים קיימים של גאפ ב-1993. [4] ב-11 במרץ 1994 שונה שמה של מחסני גאפ ל-.Old Navy Clothing Co כדי להקים תדמית נפרדת מחברת האם שלה, גאפ.[3][5] השם נוצר לאחר ששאר השמות המוצעים המקוריים, 'מונורייל' ו'פורקליפט', לא מצאו חן בעיני דרקסלר, והחליטו על השם החדש לאחר שראו בניין עם שתי המילים עליו במהלך ביקור בפריז.[6] החנויות החדשות היו בשטח של כ-15,000 רגל רבוע (1,400 מטרים רבועים), לעומת פחות מ-10,000 רגל רבוע (930 מטרים רבועים) לחנויות מחסני גאפ.[7] ב-11 במרץ 1994,[8] נפתחו המיקומים הראשונים של אולד נייבי בעיירות קולמה, סן ליאנדרו ופיטסבורג שבצפון קליפורניה.[7][9] לדברי קווין לונרגן, מנהל החנויות של גאפ, חנויות אולד נייבי עוצבו בכוונה כמו חנויות מכולת, עם מעברים זורמים, עגלות קניות ופריטי דחף קטנים ליד דלפקי הקופות.[8] רצפת הבטון, מדפי המתכת ודלפקי הקופות שנבנו מלוח דחוס מלוטש ומתכת מגולוונת העניקו לחנויות תחושה של מחסן תעשייתי, בעוד שהסידורים הצבעוניים ומספר העובדים הרב שעבדו מבדילים אותה משאר חנויות הבגדים המוזלות.[8][10] מאוחר יותר באותה שנה נפתחו 42 חנויות נוספות של אולד נייבי, ורוב 45 חנויות מחסני גאפ קיבלו את השם הנ"ל.[7] לאולד נייבי היו מודעות טלוויזיה קמפיות בהשתתפות קארי דונובן,[11] מורגן פיירצ'יילד, והקמע מג'יק, הכלב.[12] אולד נייבי גדלה במהירות; ב-1997, היא הפכה לקמעונאית הראשונה שעברה מיליארד דולר בארבע השנים הראשונות שלה בעסק, ופתחה 500 חנויות עד שנת 2000. בשנת 2001, אולד נייבי החלה את ההתרחבות הבין-לאומית שלה עם פתיחת 12 חנויות באונטריו, קנדה.[3] המותג גם עשה ניסויים, בכך שפתח בית קפה במיקום אחד בסן פרנסיסקו בדצמבר 1995,[13] ופתח מיקום אולד נייבי קידס בליטלטון, קולורדו, באפריל 1997.[14] זה בתורו לא הסתדר עבור החברה, והופסק בספטמבר שלאחר מכן.  בשנת 2005, נשיאה דאז של אולד נייבי, דאון רוברטסון, חיפשה להתייחס לתחרות שראתה בהוליסטר ואמריקן איגל אאוטפיטרס על ידי מיתוג מחדש של החטיבה עם "תחושה אופנתית גבוהה". בנוסף ללוגו חדש, נבנו או שופצו כמה מיקומים כדי לשקף את "אולד נייבי החדשה";[15] מיקום אחד כזה בסנט פטרסבורג, פלורידה עלה בערך 5 מיליון דולר לבנייה. בניגוד לסגנון המחסן התעשייתי המסורתי שיש לרוב אתרי הצי הישן, החנויות החדשות היו בטבע בוטיק, עם חומרי בנייה ירוקים, גינות סלעים, ציורי קיר גדולים ופוסטרים, כמו גם הדגשות מראות וכסף רבות. כמו כן, פרסומות החלו להיווצר, והחליפו את התחושה הקיטשית וההומוריסטית המקורית בהנחיה גבוהה אופנתית ונשית.[16] החנויות הללו התגלו כהשקעה מאכזבת ורוברטסון התבקש לעזוב את החברה. בשנת 2011, אולד נייבי החלה במיתוג מחדש שני כדי להדגיש סביבה מוכוונת משפחה, הידועה בשם Project ONE. הוא מכוון ללקוח היעד של אולד נייבי ("ג'ני" הבדיונית, אם נשואה לילד אחד לפחות) וכולל תאורה טובה יותר, צבעים מרהיבים, פריסות המקלות על קניות, תחנות החלפה מהירה ועיצוב יעיל יותר של עטיפת מזומנים. עד 12 ביולי 2011, שליש מהמיקומים של החברה בצפון אמריקה אימצו את העיצוב המחודש. [17]  ב-2012, לאחר מספר שנים שבהן אולד נייבי איבדה מכירות לקמעונאית המתחרה H&M, שכרה גאפ את מנהל H&M, סטפן לארסון, לנהל את חטיבת האולד נייבי שלה. לרסון הנהיג מספר שינויים, ביניהם שכירת מעצבים מקואוץ', נייקי, ריבוק ודה נורת' פייס כדי לעצב בגדים אקסקלוסיביים של אולד נייבי. עד 2015, המכירות השנתיות של אולד נייבי הגיעו ל-6 מיליארד דולר בשנה בארצות הברית, כמעט שוות לאלו של חטיבות גאפ ובננה רפבליק, חטיבה נוספת של חברת גאפ.[18] לרסון עזב את החברה כדי להצטרף לראלף לורן ב-2015 והוחלף על ידי הנשיאה והמנכ"לית הנוכחית, סוניה סינגאל.[19] ב-26 באוקטובר 2017, אולד נייבי פתחה שתי חנויות דגל חדשות (אחת בטיימס סקוור). חנות הדגל של טיימס סקוור נותנת מענה להמונים בניו יורק עם שעות פעילות ממושכות ושטחי מסחר משמעותיים יותר משל חנות אולד נייבי ממוצעת. [20] ב-23 באפריל 2018, לקוחה, סעודיה סקוט, הגישה תביעה בסך מיליוני דולרים נגד אולד נייבי וחברת האם שלה גאפ. התביעה קובעת כי ב-25 ביולי 2016, מנהלת אולד נייבי, מייגן יוסט, צפתה וסייעה לסקוט ברכישותיה בחנות אולד נהייבי הממוקמת באבינגדון, מחוז הארפורד, מרילנד. כשסקוט הלכה למכונית שלה, שני שוטרים עקבו אחריה, עיכבו והחזירו את סקוט לחנות לאחר שיוסט האשימה כוזב את גב' סקוט בגניבה מהחנות. המנהלת יוסט פוטרה כמעט מיד לאחר מכן.[21] משפט חבר מושבעים מתוכנן ליוני 2023. בשנת 2019, גאפ הודיעה כי אולד נייבי תצא מסין בשנת 2020.[22]  ב-28 בפברואר 2019, חברת גאפ הודיעה כי אולד נייבי וגאפ. יתפצלו לשתי חברות, מה שהופך את Old Navy לחברה עצמאית מחברת גאפ.[23] המהלך נועד לאפשר את איחוד המותגים הוותיקים של החברה, כמו גאפ ובננה רפבליק, עם אתלטה והיל סיטי החדשים יותר.[24] החלטה זו בוטלה ב-16 בינואר 2020, כאשר חברת גאפ הודיעה שהפרידה בוטלה. [25] פרסים
קישורים חיצוניים
הערות שוליים
|
||||||||||||||||||||||||||
