UTM-метки

У этого термина существуют и другие значения, см. UTM (значения).

UTM-ме́тка (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — специализированный параметр в URL, используемый маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в сети Интернет.

Аббревиатура образована от названия модуля отслеживания ссылочных переходов американской компании Urchin, переименованного в Google Analytics после поглощения корпорацией Google в апреле 2005 года и последовавшей существенной переработки.

UTM-метки технически реализованы как параметры запроса к сайту, передаваемые в URL после символа знака вопроса — «?». Они используются для того, чтобы идентифицировать рекламную кампанию, сайт, с которого передаётся трафик, и другие сведения, полезные для маркетологов[1]. Эти параметры остаются вместе с самим URL в журнале веб-сервера (например, access.log) и могут быть обработаны в дальнейшем при помощи любого аналитического инструмента.

Пример URL со включёнными UTM-метками (выделены жёлтым цветом): 

https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer

Большинство инструментов веб-аналитики включают функцию обработки UTM-меток, таковы в частности Google Analytics, Яндекс Метрика, Adobe Experience Cloud[англ.]. Значения параметров UTM используются для формирования стандартных или настраиваемых аналитических отчётов, используемых в дальнейшем специалистами по рекламе[2].

Используется пять различных параметров (меток) UTM, которые могут быть указаны в любом порядке[1]:

Параметр Назначение Пример
utm_source Идентифицирует сайт, с которого отправляется трафик. Обязательный параметр[3]. utm_source=Google
utm_medium Идентифицирует рекламную модель. Примеры: ссылка cost per click, сообщение электронной почты. utm_medium=cpc
utm_campaign Идентифицирует конкретную рекламную кампанию. utm_campaign=spring_sale
utm_term Идентифицирует ключевую фразу из рекламной кампании, независимо от того, из какого источника был клик utm_term=running+shoes
utm_content Идентифицирует конкретный элемент контента, на который кликнул пользователь перед переходом на сайт — например баннерное объявление или текстовую ссылку. Этот параметр часто используется для целей A/B-тестирования и для анализа результативности контекстной рекламы. utm_content=logolink или utm_content=textlink

Примечания

  1. ↑ 1 2 Custom campaigns – Analytics helps (англ.). Google. Дата обращения: 15 марта 2016. Архивировано 7 марта 2016 года.
  2. ↑ Adam Greco. Using UTM Parameters in Adobe Analytics (англ.). digitalanalyticsassociation.org (24 мая 2016). Дата обращения: 24 января 2017. Архивировано 2 февраля 2017 года.
  3. ↑ Campaign URL Builder (англ.). Google. Дата обращения: 19 января 2017. Архивировано 10 января 2017 года.

Content Disclaimer

Informasi ini disarikan dari Wikipedia dan disajikan kembali untuk tujuan edukasi. Konten tersedia di bawah lisensi CC BY-SA 3.0. Kami tidak bertanggung jawab atas ketidakakuratan data yang bersumber dari kontribusi publik tersebut.

  1. The information displayed on this website is sourced in part or in whole from Wikipedia and has been adapted for the purpose of restating it. We strive to provide accurate and relevant information, however:
  2. There is no guarantee of absolute accuracy. Wikipedia is an open, collaborative project that can be edited by anyone, so information is subject to change.
  3. It is not intended to constitute professional advice. The content displayed is for informational and educational purposes only. For important decisions (e.g., medical, legal, or financial), please consult a professional.
  4. Content copyright. Wikipedia is licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike License (CC BY-SA). This means that content may be reused with appropriate attribution and shared under a similar license.
  5. Responsible use. Any risk arising from the use of information from this website is entirely the responsibility of the user.