Nabisco

Nabisco
Изображение логотипа
Тип • частная компания (1898—1985)
• дочернее общество (1985 — н. в.)
Дата основания 1898
Предшественник • New York Biscuit Company
• Kennedy Biscuit Company
• Pearson & Sons Bakery
• Josiah Bent Bakery
• American Biscuit and Manufacturing Company
• Richmond Steam Bakery
Прежние названия • National Biscuit Company (1898—1971)
• Nabisco (1971—1985)
• RJR Nabisco[англ.] (1985—1999)
Основатели • Уильям Генри Мур[англ.]
• Адольфус У. Грин[англ.]
• Джон Г. Зеллер
Расположение США, штат Нью-Джерси, округ Моррис, тауншип Ист-Хановер[англ.]
Отрасль выпечка
Продукция печенье, крекеры, конфеты, шоколад, снэки
Подразделения RJR Nabisco[англ.]
Дочерние компании RJR Nabisco[англ.]
Сайт snackworks.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Nabisco — американская компания по производству печений и снэков (в основном), дочерняя компания Mondelēz International, расположенная в округе Моррис (штат Нью-Джерси, США). Завод Nabisco, находящийся в Чикаго, являлся крупнейшей пекарней в мире: он занимает площадь 170 000 м², на нём работает более 1200 сотрудников, которые ежегодно производят около 145 тонн продукции (с 1950-х годов до 2015 года, когда этот завод был сокращён примерно наполовину ради переноса производства в Мексику)[1]. Основные страны-импортёры: США, Великобритания, Мексика, Боливия, Венесуэла, продукция Nabisco продаётся в более чем 85 странах[2]. В Канаде вся продукция Nabisco продаётся под брендом Christie[3] в честь канадского пекаря Уильяма Кристи[англ.]. Флагманская пекарня Christie в Торонто была снесена после того, как Mondelēz International закрыла её в 2013 году[4]. По заявлениям ресурса adage.com «Nabisco Foods входит в число крупнейших корпораций (marketers), стремящихся внедрить нутрицевтики»[5].

История

Компания National Biscuit Company (так она изначально называлась) появилась в 1898 году путём слияния American Biscuit and Manufacturing Co., United States Baking Co. и New York Biscuit Co.[6] Её первые корпоративные офисы располагались в Чикаго[7], в здании Хоум-иншурэнс-билдинг — первом небоскрёбе в мире. Основателями стали бизнесмены Уильям Генри Мур[англ.], Адольфус У. Грин[англ.][8] и Джон Г. Зеллер.

В 1971 году название компании было изменено: National Biscuit Company стала Nabisco. В 1985 году Nabisco объединилась с R. J. Reynolds Tobacco Company и стала называться RJR Nabisco[англ.][9]. В 1999 году Nabisco приобрела Farley's & Sathers Candy Company[англ.]. В 2000 году Philip Morris Companies Inc. приобрела Nabisco[10] и объединила её с Kraft Foods в рамках одного из крупнейших слияний в истории пищевой промышленности[11]. В 2011 году Kraft Foods объявила о разделении на продуктовую компанию (grocery company) и компанию по производству закусок (snack food company). Nabisco стала частью бизнеса этой второй ветви, и получила название Mondelēz International[12].

В июле 2021 года Mondelēz International приняла решение закрыть свой завод в городке Фэр-Лон (штат Нью-Джерси) после 63 лет работы, в результате чего около 600 его сотрудников были уволены[13].

В августе 2021 года более тысячи работников нескольких пекарен и распределительных центров по всей территории США, организованных профсоюзом «Международный союз работников хлебопекарен, кондитерских изделий, табачной промышленности и мукомолов зерна[англ.]», объявили забастовку из-за разногласий относительно нового трудового контракта с Nabisco. Она продолжалась более пяти недель, затронула шесть городов в пяти штатах.

Бренды и продукты

Неполный список; перечислены наиболее известные бренды и продукты

Корпоративный имидж

Торговой маркой Nabisco является диагональный эллипс с рядом антенно-подобных линий, выступающих сверху («Шар и Крест» или держава). Он лежит в основе логотипа компании, и его можно увидеть на печенье Oreo, а также на упаковках продуктов Nabisco. Торговая марка происходит от средневекового венецианского печатного знака, который символизировал «триумф нравственного и духовного над злом и материальным»[17]. Это символ, ранее использовавшийся для обозначения искупления мира Христом[18].

Современный логотип был разработан американским типографом и графическим дизайнером Джерардом Уэртой[англ.], который создал множество известных логотипов для фирменного стиля и брендинга, а также для кино- и музыкальной индустрии, в частности, для AC/DC[19][20].

  • Реклама в газете, 1919 год.
    Реклама в газете, 1919 год.
  • Современный логотип
    Современный логотип

Реклама

В 1997 году Nabisco выпустила рекламный ролик, в котором подробно рассказывалось, чем их арахис полезнее большинства других снековых продуктов, вплоть до сравнения пищевой ценности арахиса Planters с картофельными чипсами, чипсами с сыром чеддер и попкорном. Технически эта реклама соответствовали правилам Управления по контролю за продуктами питания и лекарствами, и ей было разрешено продолжаться. Однако, по просьбе Национального отдела рекламы, Nabisco согласилась сделать информацию о содержании жира более заметной в своих будущих рекламных роликах[21].

Примечания

  1. ↑ Audrey Bruno. Nabisco Has Begun Moving Its Factories to Mexico Архивная копия от 28 октября 2023 на Wayback Machine (англ.) // delish.com // 14 августа 2015
  2. ↑ Nabisco to Sell Del Monte Business in Venezuela Архивная копия от 28 октября 2023 на Wayback Machine (англ.) // bakeryonline.com // 15 июля 1998
  3. ↑ Nadira Goffe. The World of Crackers Has Lost a Giant Архивная копия от 7 сентября 2023 на Wayback Machine (англ.) // slate.com // 12 января 2023
  4. ↑ Peter Kenter. Goodbye to Mr. Christie’s flagship bakery Архивная копия от 23 декабря 2023 на Wayback Machine (англ.) // canada.constructconnect.com // 24 ноября 2017
  5. ↑ Judann Pollack. Nabisco Uses Knox Gelatin to Jump into Nutraceuticals Архивная копия от 15 июля 2018 на Wayback Machine (англ.) // adage.com // 24 марта 1997
  6. ↑ NABISCO factory Архивная копия от 28 октября 2023 на Wayback Machine (англ.) // historicdetroit.org
  7. ↑ National Biscuit Co. Архивная копия от 21 сентября 2023 на Wayback Machine (англ.) // encyclopedia.chicagohistory.org
  8. ↑ Carl R. Weinberg. Uneeda Read This (англ.) // magazine.oah.org // январь 2010 // Архивировано из первоисточника 23 августа 2015
  9. ↑ Kamal Ghosh Ray. «Mergers and Acquisitions, Second Edition: Strategy, Valuation and Integration» Архивная копия от 28 октября 2023 на Wayback Machine (2022) // изд. PHI Learning Pvt. Ltd. // стр. 486 Архивная копия от 3 октября 2023 на Wayback Machine // ISBN 9789391818562
  10. ↑ Federal Trade Commission Clears Acquisition of Nabisco By Philip Morris Архивная копия от 18 апреля 2023 на Wayback Machine (англ.) // ftc.gov // 7 декабря 2000
  11. ↑ Would Create a High-Growth Global Snacks Company and a High-Margin North American Grocery Business, Each with a Portfolio of Iconic Brands  (англ.) // phx.corporate-ir.net // 4 августа 2011 // Архивировано из первоисточника 17 октября 2015
  12. ↑ Marilyn Katz. As Nabisco Ships 600 Jobs out of Chicago to Mexico, Maybe It's Time to Give up Oreos Архивная копия от 28 октября 2023 на Wayback Machine (англ.) // huffpost.com // 5 августа 2015
  13. ↑ Jeff Goldman. Nabisco plant to close today after 63 years in N.J. town Архивная копия от 14 ноября 2023 на Wayback Machine (англ.) // nj.com // 16 июля 2021
  14. ↑ См. также Список разновидностей Oreo[англ.].
  15. ↑ Dan Myers. Surprising facts about your favorite snack food brands Архивная копия от 27 октября 2022 на Wayback Machine (англ.) // foxnews.com // 28 февраля 2017
  16. ↑ Deena Prichep. Famous Chocolate Wafers are no more, but the icebox cake lives on Архивная копия от 22 августа 2023 на Wayback Machine (англ.) // npr.org // 14 июля 2023
  17. ↑ David Traxel. «1898: The Birth of the American Century» (1998) // изд. Alfred Knopf // стр. 288—290 // ISBN 9780679454670
  18. ↑ Thomas Hine. «The total package: The evolution and secret meanings of boxes, bottles, cans, and tubes» (1995) // изд. Brown // стр. 81 // ISBN 9780316364805
  19. ↑ Andrés Rodríguez. La injusta historia del tipo que diseñó el logo de AC/DC Архивная копия от 9 ноября 2023 на Wayback Machine (исп.) // elespanol.com // 9 мая 2021
  20. ↑ Artist Talk with Legendary Designer Gerard Huerta Архивная копия от 18 апреля 2023 на Wayback Machine (англ.) // stamfordmuseum.org // 5 мая 2019
  21. ↑ Case #3408 (8/1/97). NABISCO, INC. Planters Deluxe Mixed Nuts (англ.) // ftc.gov // 1 августа 1997 // Архивировано из первоисточника 21 апреля 2006

Ссылки

Content Disclaimer

Informasi ini disarikan dari Wikipedia dan disajikan kembali untuk tujuan edukasi. Konten tersedia di bawah lisensi CC BY-SA 3.0. Kami tidak bertanggung jawab atas ketidakakuratan data yang bersumber dari kontribusi publik tersebut.

  1. The information displayed on this website is sourced in part or in whole from Wikipedia and has been adapted for the purpose of restating it. We strive to provide accurate and relevant information, however:
  2. There is no guarantee of absolute accuracy. Wikipedia is an open, collaborative project that can be edited by anyone, so information is subject to change.
  3. It is not intended to constitute professional advice. The content displayed is for informational and educational purposes only. For important decisions (e.g., medical, legal, or financial), please consult a professional.
  4. Content copyright. Wikipedia is licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike License (CC BY-SA). This means that content may be reused with appropriate attribution and shared under a similar license.
  5. Responsible use. Any risk arising from the use of information from this website is entirely the responsibility of the user.