Rock Content

Rock Content
Empresa de capital fechado
AtividadeSoftware, Marketing Digital
Fundação2013
Fundador(es)Diego Gomes
Vitor Peçanha
Edmar Ferreira
Encerramento2025
SedeBelo Horizonte, Brasil (histórica)
Estados Unidos e Canadá (operações atuais)
Antecessora(s)EverWrite e TextCorner
Sucessora(s)Pingback / Ion Interactive LLC
Websiterockcontent.com

Rock Content foi uma empresa brasileira de marketing digital e marketing de conteúdo, fundada em 2013 e sediada originalmente em Belo Horizonte, Minas Gerais. A empresa expandiu suas operações internacionalmente através de aquisições estratégicas. A marca foi descontinuada em 2025 e a sucessora, Ion Interactive, opera em parceria com a Pingback no mercado brasileiro.[1]

História

Fundação e crescimento inicial (2013-2017)

A Rock Content foi fundada em 4 de março de 2013 pelos empreendedores Edmar Ferreira, Diego Gomes e Vitor Peçanha em Belo Horizonte, no San Pedro Valley.[2] A empresa surgiu da fusão de duas startups anteriores: a EverWrite, focada em software de SEO e desenvolvida por Diego Gomes e Edmar Ferreira, e a TextCorner, um marketplace de freelancers criado por Vitor Peçanha.[3]

No mesmo ano de sua fundação, a empresa recebeu investimentos do Grupo Abril, do fundo americano Digital News Ventures e da eBricks Ventures, e contou com Victor Civita como conselheiro.[4] Os fundadores estabeleceram uma meta inicial de conquistar 100 clientes em seis meses, caso contrário encerrariam o negócio. A meta foi atingida em cinco meses.[5]

Em 2017, a empresa foi considerada um dos melhores lugares para se trabalhar pela LoveMondays.[6] No mesmo ano, iniciou sua primeira estratégia de expansão internacional com a criação do time LatAm e abertura de escritório em Guadalajara, México.[7]

Reconhecimento e aquisições estratégicas (2018-2021)

Em 11 de abril de 2018, a Rock Content foi selecionada pela Endeavor no painel internacional de Manila.[8]

Em 2018, a empresa realizou sua primeira aquisição, comprando a iClips, empresa de Juiz de Fora proprietária de um software para gestão de agências de comunicação.[7]

A aquisição mais significativa ocorreu em dezembro de 2019, quando a Rock Content comprou a Scribble Technologies (ScribbleLive), empresa norte-americana com sede em Toronto, Canadá, e escritório em Boca Raton, Flórida.[9][10] Com essa aquisição, a empresa incorporou as plataformas Ion Interactive e Visual.ly ao seu portfólio, expandindo suas capacidades em conteúdo interativo e visual.[11]

Anteriormente, em setembro de 2017, a própria ScribbleLive havia adquirido a Ion Interactive, plataforma SaaS de conteúdo interativo co-fundada por Scott Brinker.[12]

Em outubro de 2021, a empresa recebeu um aporte Série B de US$ 30 milhões, liderado pela UnBox Capital, gestora de investimentos da família Trajano (controladora do Magazine Luiza), com participação do Provence Capital, BTG Pactual e outras gestoras brasileiras.[13][14]

Em abril de 2022, a Rock Content adquiriu a plataforma de marketplace WriterAccess, expandindo sua rede de criadores de conteúdo.[15][16]

Reestruturações e desafios (2023-2024)

A partir de 2023, a empresa enfrentou dificuldades operacionais e financeiras, resultando em múltiplas rodadas de demissões. Em janeiro de 2023, a Rock Content demitiu aproximadamente 15% de sua força de trabalho (cerca de 140 funcionários de um total de 929), afetando principalmente as áreas de tecnologia e vendas.[17] O CEO Diego Gomes afirmou em comunicado que a empresa perdeu eficiência operacional e se tornou mais complexa, fechando o ano de 2022 abaixo das expectativas.[18]

Em julho de 2023, apenas seis meses depois, a empresa realizou uma segunda rodada de demissões em massa, desligando 52 funcionários (aproximadamente 6,5% do quadro).[19] A empresa justificou o enxugamento como necessário para priorizar investimentos em soluções de inteligência artificial.[20]

Em julho de 2024, ocorreu uma terceira rodada de demissões em massa, conforme confirmado pelo site Layoffs Brasil.[21]

Encerramento das Operações

Em 2024, a Rock Content encerrou suas operações.[22][23] O domínio brasileiro da Rock Content foi desativado, e o domínio internacional passou a redirecionar para a página da Ion Interactive.[24]

O blog brasileiro da Rock Content, anteriormente um dos maiores blogs de marketing digital do país, foi descontinuado no início de 2025.

As redes sociais da Rock Content foram transferidas para a marca da plataforma Ion Interactive.[25]

A marca WriterAccess foi vendida, com o fundador original assumindo o posto de CEO.[26]

Produtos e serviços

Plataformas tecnológicas

  • Ion Interactive: Plataforma SaaS de conteúdo interativo que permite a criação de quizzes, assessments, calculadoras, infográficos interativos e outras experiências sem necessidade de código. A plataforma oferece recursos de personalização, testes A/B/n e integração com ferramentas de CRM e automação de marketing.[27]
  • WriterAccess: Marketplace que conecta empresas com mais de 15.000 escritores freelancers, editores, estrategistas de conteúdo, tradutores e designers.[28]

Rock University

A empresa operava a Rock University, uma central de ensino online que capacita profissionais para o mercado de marketing digital, oferecendo cursos gratuitos e pagos.[29] A plataforma certificou mais de 200.000 profissionais em marketing de conteúdo ao longo de sua história.[30]

Reconhecimentos

  • Selecionada pela Endeavor (2018)[31]
  • Um dos melhores lugares para se trabalhar pela LoveMondays (2017)[32]
  • Considerada a maior empresa de marketing de conteúdo da América Latina (autodeclarado)[33]

Referências

  1. ↑ «Parceria Rock Content e Pingback». Pingback. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  2. ↑ «Vitor Peçanha fala sobre como o marketing pode ajudar na carreira». G1. 20 de maio de 2022. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  3. ↑ «Everwrite & TextCorner Join Forces to Create Rock Content». Pulso Social (em inglês). 5 de março de 2013. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  4. ↑ «Rock Content recebe aporte do Grupo Abril — Victor Civita se torna conselheiro». Startups IG. 2013. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  5. ↑ «Esta empresa decidiu fechar se seu serviço não funcionasse para ela mesma». Exame. 31 de janeiro de 2022. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  6. ↑ «As 30 PMEs que têm os funcionários mais satisfeitos no Brasil». Exame Abril. 16 de janeiro de 2017. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  7. ↑ a b «Rock Content compra a norte-americana ScribbleLive». Rock Content. 10 de dezembro de 2019. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  8. ↑ «Rock Content selecionada pela Endeavor». Endeavor Brasil. 11 de abril de 2018. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  9. ↑ «Brasileira Rock Content compra empresa nos EUA para acelerar expansão internacional». Valor Econômico. 11 de dezembro de 2019. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  10. ↑ «Brazil's Rock Content Acquires ScribbleLive». Forbes (em inglês). 10 de dezembro de 2019. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  11. ↑ «Rock Content adquire a ScribbleLive». Baguete. 10 de dezembro de 2019. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  12. ↑ «ScribbleLive acquires ion interactive as interactive content thrives». chiefmartec (em inglês). 21 de setembro de 2017. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  13. ↑ «Gestora da família Trajano assina mais um cheque milionário para a Rock Content». NeoFeed. 22 de outubro de 2021. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  14. ↑ «Rock Content levanta US$ 30 milhões em rodada Série B». Revista PEGN. 22 de outubro de 2021. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  15. ↑ «Com WriterAccess, Rock Content faz 2ª aquisição internacional». Startups. 18 de abril de 2022. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  16. ↑ «Rock Content compra marketplace de freelancers nos EUA». BizNews. 19 de abril de 2022. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  17. ↑ «Rock Content começa o ano com "ajuste" interno e demite 15%». Startups. 11 de janeiro de 2023. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  18. ↑ «Rock Content demite 15%». Baguete. 12 de janeiro de 2023. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  19. ↑ «Rock Content demite mais 52 para investir em soluções de IA». Startups. 6 de julho de 2023. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  20. ↑ «Rock Content demite funcionários para investir em soluções de IA; entenda». StartSe. 12 de julho de 2023. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  21. ↑ «Rock Content Blog – Rock Content faliu». Rock Content Blog. 5 de julho de 2024. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  22. ↑ Vitor Peçanha (2024). «Peça-chave #79: Rock Content» 
  23. ↑ Talita Cruz (2024). «Publicação no LinkedIn» 
  24. ↑ «Rock Content» 
  25. ↑ «ion interactive, a Rock Content solution». LinkedIn. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  26. ↑ on, ByAlexander LewisPublished onUpdated. «From AppSumo Launch to Acquisition: The WriterAccess Story | AppSumo Blog». appsumo.com. Consultado em 3 de maio de 2026 
  27. ↑ «Ion's scalable platform: deliver great content experiences». Rock Content. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  28. ↑ «Escalando a produção de conteúdo na Rock Content: nosso processo explicado passo a passo». Pingback. 12 de abril de 2023. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  29. ↑ «6 cursos gratuitos da Rock Content sobre marketing de conteúdo». ShowMetech. 12 de junho de 2022. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  30. ↑ «Rock Content Extends Global Footprint by Acquiring ScribbleLive». PRWeb (em inglês). 10 de dezembro de 2019. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  31. ↑ «Rock Content selecionada pela Endeavor». Endeavor Brasil. 11 de abril de 2018. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  32. ↑ «As 30 PMEs que têm os funcionários mais satisfeitos no Brasil». Exame Abril. 16 de janeiro de 2017. Consultado em 28 de dezembro de 2024 
  33. ↑ Erro de citação: Etiqueta <ref> inválida; não foi fornecido texto para as "refs" nomeadas :0

Ligações externas

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