MTV

 Nota: Para outros significados, veja MTV (desambiguação).
MTV
Music Television
TipoCanal de televisão por assinatura
PaísEstados Unidos
Fundação1 de agosto de 1981 (44 anos)
por Warner-Amex Satellite Entertainemnt
ProprietárioParamount Media Networks
Antigo proprietárioWarner Communications (50%, 1981-1985)
American Express (50%, 1981-1985)
Viacom (1985-2005, 2006-2019)
Cidade de origemNova Iorque
SedeOne Astor Plaza, 1515 Broadway, Times Square, Manhattan, Nova Iorque, Estados Unidos
Formato de vídeo1080i (HDTV)
Canais irmãosCBS
The CW
BET
Showtime
The Movie Channel
CMT
Comedy Central
Logo TV
MTV Live
Paramount Network
Pop
Smithsonian Channel
tr3s
TV Land
VH1
Nickelodeon
CoberturaNacional
Nome(s) anterior(es)MTV: The Music Channel (1980)
MTV: Music Television (1981-2010)[1]
Página oficialmtv.com

MTV (acrônimo de Music Television) é um canal de televisão norte-americano por cabo e satélite, de propriedade da Paramount Skydance. Com sede na cidade de Nova Iorque, o canal foi lançado em 1 de agosto de 1981,[2] com o propósito original de exibir videoclipes e falar sobre música. A programação era guiada por apresentadores que ficaram conhecidos como VJs (video jockeys), uma versão de "DJ" para a televisão.[3] O canal teve forte influência sobre a cultura popular e o consumo dos jovens durante as décadas de 1980, 1990 e 2000.[4] Também lançou inúmeros "canais irmãos", como o VH1, além de canais afiliados internacionalmente, alguns dos quais se tornaram independentes.

À medida que a internet se popularizava, surgiram plataformas online que mudaram a forma de consumir videoclipes, o que tornou o formato original da MTV obsoleto. Ao longo da década de 2000, o canal reduziu gradualmente sua programação centrada em música. Atualmente sua programação consiste principalmente de reality shows.

História

Inicio

O conceito de usar videoclipes para promover as músicas de um artista, existe desde o início da década de 1960. A banda britânica Beatles, já usava o formato para promover suas gravações. O uso criativo de videoclipes dentro do filme A Hard Day's Night (1964), dirigido por Richard Leste, levou a MTV, décadas depois, a honrar Lester com um prêmio por "praticamente inventar" o videoclipe.[5]

Em 1979, executivos da recém-formada Warner-Amex Satellite Entertainment acreditavam que os adolescentes eram um público potencialmente lucrativo, e esperavam desenvolver um canal de televisão voltado para eles. Na época, Robert W. Pittman (conhecido como Bob Pittman),[6] produzia e apresentava um programa diário de 15 minutos na WNBC-TV, intitulado, Album Tracks, que ficou popular entre o publico jovem. Album Tracks era um programa de rádio adaptado para a televisão. O vice-presidente da Warner-Amex, John Lack, que acompanhava o programa, convidou Pittman para desenvolver um canal de televisão que tivesse um conceito parecido com o de Album Tracks.[7]

Com a aprovação do projeto, Pittman se tornou o CEO do canal.[6] Ele gerenciou uma equipe que incluía os diretores de televisão, Tom Freston (que sucedeu Pittman como CEO da MTV Networks), Fred Seibert e John Sykes. A eles se juntaram Steve Casey (o criador do nome "MTV" e o primeiro diretor de programação do canal), Carolyn Baker (chefe de talentos e aquisição), Marshall Cohen (chefe de pesquisa), Gail Sparrow (de talentos e aquisição), Sue Steinberg (produtora executiva) e Kenneth M. Miller (responsável pelas instalações da rede na sede em Manhattan).[8]

Cinco radialistas foram contratados como apresentadores. Os cinco VJs originais da MTV foram: Nina Blackwood, Mark Goodman, Alan Hunter, JJ Jackson e Martha Quinn.[9] Eles foram contratados para se adequarem a certos perfis que o canal buscava atingir: Goodman era o cara comum e afável; Hunter, o cara popular; Jackson, o veterano; Blackwood, a garota descolada e sensual; e Quinn, a garota da porta ao lado. Devido à incerteza em relação ao sucesso do canal, os VJs foram orientados a manter seus segundos empregos.[10]

Estreia

Vinheta de estreia da MTV, com as imagens do pouso do Apollo 11 na lua.

Sábado, dia 1° de agosto de 1981, ao meio-dia do horário leste dos Estados Unidos, a MTV entrou no ar com as seguintes palavras: “Damas e cavalheiros, rock and roll”, ditas por John Lack. Essas palavras foram logo seguidas pelo tema original da MTV, sob as imagens do pouso do Apollo 11 na lua, com uma bandeira apresentando o logotipo da MTV, que se alterava em várias cores, texturas e designs.[11] O diretor Fred Seibert, disse que eles originalmente planejaram usar a citação de Neil Armstrong "Um pequeno passo...", mas Armstrong não liberou seu direito de imagem, então a citação foi substituída por um "bip". Uma versão abreviada dessa vinheta era exibida a cada hora, desde o primeiro dia da MTV, até ser retirada no início de 1986, após o desastre do Challenger.[12]

O primeiro videoclipe exibido foi "Video Killed the Radio Star", dos The Buggles. Seguido por "You Better Run" de Pat Benatar.[13] Os VJs apareciam entre a exibição dos videoclipes com notícias musicais, entrevistas, datas de shows, promoções e aleatoriedades.[14] Esses segmentos pareciam ir ao ar ao vivo, mas eram pré-gravados.[15] Os clipes abrangiam apenas os estilos rock, new wave, soft rock e heavy metal, com raras exceções para o pop. Como o canal ainda não tinha um acervo, as repetições dos vídeos eram constantes. A MTV tinha como público-alvo pessoas de 12 a 34 anos. No entanto, pesquisas realizadas mostraram que mais de 50% de seu público tinha entre 12 e 24 anos, e que esse grupo assistia o canal em média de 30 minutos a duas horas por dia.[16]

"Eu quero minha MTV!"

Após um sucesso inicial, a emissora enfrentou a baixa aderência do canal nos pacotes de televisão a cabo. Em 1982, o canal lançou uma campanha publicitária, para incentivar os telespectadores a ligar para seus provedores de televisão paga e solicitar que a MTV fosse adicionada aos seus pacotes. A campanha contou com artistas que apareciam bastante no canal, como, David Bowie, Mick Jagger, Madonna, Cyndi Lauper, ZZ Top, U2, Van Halen, Pat Benatar, The Police, Kiss, Culture Club, Billy Idol, Peter Gabriel, Def Leppard, Stevie Nicks, Rick Springfield, entre outros. Eles interagiam com o logotipo da MTV e falavam a frase "I want my MTV!" ("Eu quero a minha MTV!", em português). A ideia foi baseada em um comercial de cereal da década de 1950, que tinha o slogan "I Want My Maypo!".[17]

Sem artistas negros

Durante os primeiros anos, a MTV não exibia muitos videoclipes de artistas negros, alegando que não se encaixavam no "estilo" da rede. O assunto ganhou notoriedade, quando eles recusaram o vídeo de "Super Freak" de Rick James, que alegou que o single era um sucesso nas rádios e não existia motivos para não ser exibido no canal. David Bowie também questionou a falta de artistas negros na MTV, durante uma entrevista ao vivo com o VJ Mark Goodman, em 1983.[18] Michael Jackson e Prince também lutaram por um espaço, e foram apoiados pelo presidente da CBS Records, Walter Yetnikoff, que ameaçou tirar o direito da MTV de tocar qualquer artista da gravadora.[19]

Após a pressão, os videoclipes de "Billie Jean" de Jackson, "Little Red Corvette" de Prince, "She Works Hard for the Money" de Donna Summer e "All Night Long", de Lionel Richie, passaram a ser exibidos.[20] Porém, eram exibidos uma vez por dia e não foram adicionados a "lista de rotação pesada", que dava direito a exibições durante a programação de fim de tarde, e a noite, quando a rede atraia mais audiência.[21] Quando o videoclipe de Jackson, "Thriller", foi lançado e se tornou um sucesso absoluto, o apoio da MTV a ele foi total. Posteriormente, mais artistas negros ganharam espaço na MTV.[19]

A chefe de aquisições da MTV, Carolyn Baker, uma mulher negra, declarou anos depois que: "Eu questionava, mas a direção da MTV falava que não tocaríamos música negra, por causa da pesquisa de audiência, que mostrava que o público não queria esse tipo de música...mas a pesquisa era baseada na ignorância." No entanto, Baker revelou que foi a responsável por rejeitar o vídeo "Super Freak" de Rick James, "porque havia mulheres seminuas nele, e era uma porcaria. Como mulher negra, eu não queria que isso representasse meu povo, como o primeiro videoclipe de um negro na MTV."[22]

Reformulação

Em 1985, o conglomerado de entretenimento Viacom Inc. comprou a MTV Networks, da Warner Communications Inc..[23] Em pouco tempo, game shows, reality shows e desenhos animados, começaram a aparecer na programação. A parte musical também passou por uma reformulação, em vez de playlists aleatórias que cobriam toda a programação, os vídeos foram agrupados em blocos, com base no gênero. Isso deu origem a programas segmentados, como 120 Minutes (Rock), Headbangers Ball (Heavy Metal) e Yo! MTV Raps (Hip-Hop). Programas onde público podia votar em seus videoclipes favoritos, também foram adicionados a grade, como o Dial MTV e o MTV's Most Wanted. A mudança na grade atraiu uma audiência maior, e o canal se tornou cada vez mais popular.[24]

Censura

Após receber inúmeras reclamações sobre videoclipes que continham sexo explicito, nudez, referências a drogas, satanismo, violência e suicídio, a MTV desenvolveu uma política rígida sobre o conteúdo de cada videoclipe. Alguns eram editados, exibidos apenas na madrugada ou totalmente banidos do canal, além de editarem músicas com palavrões ou letras consideradas controvérsias. Entre os vídeos que sofreram censura estão: "Justify My Love", "Erotica" e "American Life" da Madonna,[25] "Jesus Christ Pose” do Soundgarden.[26] "Pagan Poetry" da Björk,[27] "Happiness in Slavery" do Nine Inch Nails, "s(AINT)" do Marilyn Manson, "Body Language" do Queen, "In My Darkest Hour" do Megadeth, "Megalomaniac" do Incubus, "Dirrty" da Christina Aguilera, "Pumped Up Kicks" do Foster the People,[28] entre outros.

O programa Jackass foi sujeito a censura frequente no início dos anos 2000, devido a propensão dos jovens espectadores de tentar imitar as acrobacias arriscadas do programa. Em 2001, o então senador Joe Lieberman exigiu que a Viacom assumisse mais responsabilidade pelo conteúdo do programa;[29] o que levou a MTV a exibir o programa apenas após as 22h. Os criadores de Jackass expressaram frustração, com as restrições que os produtores da MTV impuseram às acrobacias, após a declaração de Lieberman. Essas limitações eventualmente levaram à saída de vários membros do elenco e à conclusão do programa.[30]

Após a controvérsia que envolveu uma criança, que colocou fogo em sua casa, após assistir um episódio de Beavis and Butt-head, a MTV removeu a tendência de Beavis de acender um isqueiro e gritar "fogo" e mudou o programa de seu horário original das 19h, para o horário das 23h. Cenas polêmicas também foram removidas dos episódios existentes, antes de suas reprises.[31]

Abordagem Social e Politica

Por influenciar um público jovem que passava a maior parte do tempo assistindo o canal, a MTV tomou a responsabilidade de abordar assuntos sociais, sempre com um víeis mais progressista e sem tabus. Em 1985, o canal iniciou uma campanha de sexo seguro, em resposta à epidemia de AIDS.[32] Também passou a divulgar a campanha "Rock the Vote" em seus intervalos, feita para motivar os jovens a se registrarem e votarem as eleições.[33] Em 1992,o canal iniciou uma campanha pró-democracia chamada "Choose or Lose", e organizou um debate com o candidato Bill Clinton.[34]

O MTV News, passou a cobrir eventos importantes no mundo, como a Queda do Muro de Berlim, em 1989, e os atentados de 11 de Setembro, em 2001. Outros programas como o True Life, documentava a vida e os problemas dos jovens. Em 1998, a MTV lançou a campanha global "Staying Alive", para ajudar a prevenir o HIV/AIDS e combater ao estigma e discriminação. A campanha inclui na programação, documentários, concertos e programas de discussão.[35]

Internet

O primeiro site da MTV, foi originalmente denominado "MTV Online", em meados da década de 1990. Serviu como contrapartida ao portal America Online. Conforme a internet se popularizou, o site passou a ser conhecido como "MTV.com". Em 1993, o VJ da MTV, Adam Curry, registrou o então não reivindicado nome de domínio "MTV.com"; Embora não tenha tido problemas com seus supervisores na época, quando Curry saiu para abrir sua própria empresa de design e hospedagem de portais, a MTV o processou pelo nome de domínio, o que levou a um acordo extrajudicial.[36]

Em 2006, a MTV lançou o serviço de streaming de vídeo, o MTV Overdrive,[37] para competir com o Youtube, que estava se popularizando.[38] Muitos dos comentários dos usuários sobre o site foram negativos, demonstrando uma insatisfação com vídeos que eram reproduzidos automaticamente, comerciais que não podiam ser pulados ou interrompidos e a velocidade lenta de todo o site.[39]

O MTV.com continua sendo o site oficial da MTV e expande as transmissões do canal, trazendo conteúdo adicional aos seus telespectadores. Em 2022, foi revisado para focar principalmente em direcionar os consumidores para o conteúdo do Paramount+ e da Pluto TV. O site apresentava uma versão online do MTV News e podcasts.

Eventos especiais anuais

MTV Video Music Awards

Em 1984, o canal exibiu sua primeira premiação, o MTV Video Music Awards, ou VMAs. A premiação foi concebida como uma versão do Grammy Awards, só que voltada aos videoclipes.[40] As estatuetas entregues, tem a forma do homem pisando na lua, segurando uma bandeira da MTV, uma referencia a primeira vinheta, exibida no lançamento do canal em 1981.[41] A cerimônia anual ocorre antes do final do verão, sendo realizada no final de agosto ou meados de setembro, e os vencedores são decididos pelo público em geral.

MTV Movie & TV Awards (MTV Movie Awards)

É uma premiação de cinema e televisão, apresentada anualmente pela MTV. Começou como MTV Movie Awards em 1992, quando sua primeira edição foi realizada, e adotou seu nome atual em 2017, em sua 26ª edição.[42] Os vencedores são decididos pelo público em geral. A estatueta recebida pelos vencedores é um balde pipoca dourada. O evento não foi realizado em 2024[43] e 2025.[44]

Spring Break (Verão MTV)

A MTV iniciou sua cobertura anual do Spring Break (férias de primavera) em 1986. A programação especial ocorria por uma semana em março, transmitida ao vivo oito horas por dia.[45] Mais tarde, o canal expandiu o evento para o verão, onde os VJs apresentavam blocos de videoclipes, entrevistavam artistas e bandas, apresentações ao vivo e outros programas com o tema verão, em uma casa de praia ou direto da praia.[46]

MTV New Year's Eve

No final de cada ano, a MTV aproveita sua sede, na cidade de Nova York, para transmitir a cobertura ao vivo, da véspera de Ano Novo na Times Square. Diversas apresentações ao vivo são apresentadas, juntamente com entrevistas com artistas e bandas, que foram influentes ao longo do ano. O especial foi realizado pela primeira vez em 1981, como MTV's New Year's Eve Rock N' Roll Ball.[47]

Animações e Séries

A MTV se aventurou na animação adulta com séries como Beavis and Butt-Head (1993–1997), Celebrity Deathmatch (1998–2007), Undergrads (2001), Clone High (2002–2003) e Daria (1997–2002). Beavis and Butt-Head teve um filme lançado em 1996, Beavis and Butt-Head Do America. Daria teve dois filmes feitos para televisão: Is It Fall Yet? e Is It College Yet?, exibidos na MTV em 2000 e 2002, respectivamente.

Na década de 2010, a MTV passou a produzir séries roteirizadas, tendo sucesso com os títulos: Awkward. (2011–2016), Teen Wolf (2011–2017), Faking It (2014–2016) e Scream (2015–2019) (a última foi baseada na franquia de filmes de terror Scream).[48] As séries tinham narrativas que misturam romance, comédia e suspense, muitas vezes explorando metáforas sobre o amadurecimento. No final da década, o canal anunciou que voltaria a se concentrar em programas sem roteiro.

Canais Irmãos

O advento da televisão por satélite e do cabo digital trouxe à MTV, uma maior diversidade de canais. Em 1985, a MTV lançou seu primeiro canal "irmão", o VH1 (sigla de "Video Hits One"), que foi projetado para exibir videoclipes de música contemporânea para adultos, e mais tarde, mudou o foco para celebridades e programação de cultura popular, como reality shows.O VH1 ganhou mais dois canais, o VH1 Uno, um canal de videoclipes em espanhol e o VH1 Classic, voltado para videoclipes antigos. Logo depois, foi lançado o CMT, com foco na música country e no mercado cultural sulista norte-americano.

Também foi lançado o MTV2, um "lado B" da MTV tradicional, mais voltado para artistas indie, e o MTV Tr3́s, voltado para o público latino que mora nos EUA. A MTV também tinha os canais MTV Hits e MTVX, até que estes foram convertidos para NickMusic e MTV Jams, respectivamente. O MTV Jams foi posteriormente renomeado como BET Jams em 2015. Em 2004, foi lançado o canal MTVU, com distribuição exclusiva para mais de 750 campus de faculdades e universidades, nos Estados Unidos. Em janeiro de 2006, foi lançado o MTV Live. Em 1 de agosto de 2016, a MTV lançou o canal MTV Classic (substituindo o VH1 Classic) onde exibem programas clássicos, como Daria, Beavis and Butt-Head, Laguna Beach e MTV Unplugged.[49]

Ver também

Referências

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  2. «80Music.about.com». 80Music.about.com. 1 de agosto de 1981. Consultado em 7 de agosto de 2010 
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  4. «Perfect Storm - The Mtv Effect | The Way The Music Died | FRONTLINE | PBS». www.pbs.org. Consultado em 26 de maio de 2026 
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Ligações externas

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