uk Nivea

Nivea
нім. Nivea;
	Логотип
Тип	організація і бренд
Галузь	виробництво засобів догляду за шкірою, засоби гігієни, косметика
Засновано	1911
Засновник(и)	Paul Carl Beiersdorfd
Штаб-квартира	Німеччина
Власник(и)	Beiersdorf
Холдингова компанія	Beiersdorf
Nivea.com (англ.); Nivea.ua
	Nivea у Вікісховищі

Nivea (вимовляється як [nive ː ː]^[1]) — бренд, що спеціалізується на засобах для догляду за тілом та шкірою. Належить німецькій компанії Баєрсдорф Beiersdorf. Nivea походить від латинського слова niveus/NIVEA/niveum, що означає «сніжно-білий».^[2]

Компанія була заснована 28 березня 1882 фармацевтом Карлом Паулем Баєрсдорфом (Beiersdorf). У 1900 році новий власник Оскар Тропловіц (Troplowitz) на водно-олійній основі розробив крем Eucerit, першу стабільну емульсію у своєму роді. Це було основою для Eucerit і пізніше, Nivea.

У 1930-х роках, Beiersdorf почав виробництво продуктів, таких як крем для засмаги, крем для гоління, шампунь та тонер для обличчя. Торгова марка «Nivea» була конфіскована у багатьох країнах після Другої світової війни. Beiersdorf завершила викуп конфіскованих прав на товарний знак в 1997 році.

Історія

Історія марки почалася з сенсаційного відкриття Eucerit (Евцеріт) — першого водно-масляного емульгатора. Відкриття Евцеріту (що означає «прекрасний віск»), дозволило створити першу стійку зволожуючу емульсію на водний-масляній основі.^[2]

У 1911 р. власник компанії «Баєрсдорф» Оскар Тропловіц (Oskar Troplowitz) в співпраці з фармацевтом Ісааком Ліфшютцом (Isaac Lifschϋtz) і дерматологом Паулем Ґерсоном Унна (Paul Gerson Unna) почав розробку крему для шкіри на основі емульсії евцеріту.^[2]

У грудні 1911 року на ринку з'явився перший у світі зволожувальний крем для шкіри тривалої дії. Тропловіц назвав цей крем NIVEA (Нівеа) від латинського слова «niveus» — білосніжний.^[2]

Лихоліття настали для компанії під час Першої світової війни, однак Тропловіц зміг протистояти моторошній інфляції й не дати своїй фірмі розоритися. Nivea пробує змінити імідж, вводить нове пакування — знамениту синю баночку з білим написом «Nivea».^[3]

У 1920-х рр. було ухвалено рішення обновити первинний образ. Дизайн упаковки був змінений — замість витонченого шрифту і дивного зображення на жовтому тлі з'явилася синя баночка з білим написом «NIVEA Creme».^[2]

У 30-ті роки марка NIVEA (Нівеа) та її власник компанія «Баєрсдорф» починає випускати спеціальний лосьйон для засмаги.^[2]

У цей період виходять на ринок нові продукти від NIVEA — крем для гоління, пудра і шампунь.^[2]

У 50-ті роки продукція марки NIVEA (Нівеа) стає відома в багатьох країнах світу.^[2]

У 60-ті роки в асортименті торгової марки NIVEA (Нівеа) з'явились сонцезахисні засоби.^[2]

Це також був період масового захоплення спортом і зростання попиту на спортивні товари. Так в рекламі торгової марки NIVEA з'являється синій м'яч, який стає символом бренду.^[2]

Сьогодення

У дослідницькому центрі компанії «Байерсдорф» працює більше 150 людей.^[2]

Сьогодні торгова марка NIVEA (Нівеа) пропонує засоби^[2] по

догляду за шкірою обличчя і тіла
догляду за волоссям
засоби для ванни і душу
чоловічі косметичні засоби
косметичні засоби для дітей
сонцезахисні засоби

Препарати, що випускаються фірмою, включають косметичні серії^[2]:

NIVEA Visage — догляд за шкірою обличчя
NIVEA Lip Care — догляд за губами, в тому числі і NIVEA Labello — серія гігієнічних помад
NIVEA for Men — чоловіча косметика
NIVEA Sun — захист від сонця
NIVEA Body — догляд за шкірою тіла
NIVEA Soft — лінія зволожуючих кремів з нейтральним рівнем ph
NIVEA Creme — лінія зволожуючих кремів
NIVEA Hand — догляд за руками
NIVEA Hair Care — догляд за волоссям
NIVEA Bath Care — косметичні засоби для ванни і душу
NIVEA Baby — догляд за дитиною
NIVEA Deo — лінія дезодорантів
NIVEA Intimo — інтимна гігієна