Hari Jomblo

Hari Lajang
Sebuah ilustrasi untuk penjualan perbelanjaan daring di liburan Hari Lajang
Dirayakan oleh	Tiongkok
Jenis	Komersial
Makna	Hari berbelanja terbesar di dunia
Perayaan	Berbelanja, festival, klub/kedai
Tanggal	11 November
Frekuensi	Tahunan

Hari Lajang (Hanzi sederhana: 光棍节; Hanzi tradisional: 光棍節) atau Double 11 (Hanzi: 双11), mulanya disebut Hari Bujang, adalah sebuah liburan tidak resmi di Tiongkok dan musim belanja yang dirayakan oleh orang-orang yang tidak menjalin hubungan. Harinya, 11 November (11/11), dipilih karena angka 1 menyerupai tongkat telanjang (Hanzi: 光棍; Pinyin: guānggùn), yang mana dalam Bahasa gaul Internet Tiongkok untuk lelaki yang belum menikah tidak ingin menambahkan "ranting" dalam silsilah.

Awalnya, tanggal itu dirayakan sebagai tanggapan sinis terhadap festival tradisional yang berpusat pada pasangan oleh sekelompok kecil sarjana perguruan tinggi. Namun, pada tahun 2009 CEO Alibaba Daniel Zhang mulai menggunakan hari itu sebagai festival belanja 24 jam yang menawarkan diskon belanja daring dan hiburan luring.^[1][2][3] Hari libur tersebut kini menjadi hari retail fisik dan belanja daring terbesar di dunia. Saingan Alibaba, seperti JD.com menyelenggarakan festival Hari Lajang juga, yang mengumpulkan AS$19,1 miliar, sehingga total volume penjualan Tiongkok menjadi AS$44,5 miliar pada tahun 2017.^[4] Pembeli Alibaba melebihi total pembelanjaan 213,5 miliar yuan (AS$30,7 miliar) selama Hari Jomblo 2018.^[5][6] Pada tahun 2019, Alibaba mengatakan bahwa volume barang dagangan kotornya untuk seluruh acara mencapai 268,4 miliar yuan (AS$38,4 miliar), meningkat 26% dari tahun sebelumnya.^[7] Pada tahun 2021, Alibaba dan JD mencapai total rekor penjualan Hari Lajang baru sebesar AS$139 miliar.^[8]

Hari Lajang, atau Hari Bujang, berasal dari Universitas Nanjing pada tahun 1993. Perayaan Hari Lajang menyebar ke beberapa universitas lain di Nanjing selama tahun 1990-an.^[9] 11 November (11/11), terdiri dari empat 1, dipilih karena mewakili empat lajang.

Ada beberapa ide yang menjelaskan terciptanya festival Hari Lajang. Ide yang paling banyak diterima adalah bahwa liburan tumbuh dari budaya asrama Universitas Nanjing. Satu cerita asal adalah bahwa pada tahun 1993, empat mahasiswa laki-laki asrama Mingcaowuzhu (semua laki-laki lajang) Universitas Nanjing mendiskusikan bagaimana mereka dapat melepaskan diri dari monoton menjadi lajang dan setuju bahwa 11 November akan menjadi hari acara dan perayaan untuk menghormati menjadi lajang. Kegiatan ini menyebar melalui universitas dan akhirnya membuat jalan mereka ke masyarakat yang lebih luas. Penyebarannya meningkat dengan penggunaan media sosial, dan acara tersebut menjadi semakin populer dalam budaya dan masyarakat Tiongkok kontemporer.

Hari Lajang berfungsi sebagai kesempatan bagi para lajang untuk bertemu dan mengadakan pesta. Liburan ini awalnya hanya dirayakan oleh para pemuda, sehingga diberi nama awal Bachelors' Day. Namun, sekarang banyak dirayakan oleh kedua jenis kelamin. Pesta kencan buta sangat populer pada hari ini, dalam upaya untuk mengubah status lajang para peserta.

Beberapa universitas menyelenggarakan program khusus untuk mengumpulkan para lajang bersama untuk perayaan itu. Para lajang mungkin mengambil sikap kesal atau mencela diri sendiri sebagai tanggapan atas tetap melajang sebagai mahasiswa, tetapi inisiatif universitas telah membantu mengekang hal negatif itu. Meskipun tanggal ini dimaksudkan untuk merayakan kelajangan, keinginan untuk menemukan pasangan atau pasangan sering diungkapkan oleh orang-orang muda Tiongkok pada tanggal ini, sementara isu-isu terkait cinta lainnya dibahas oleh media Tiongkok.

Acara ini bukan merupakan hari libur resmi yang diakui secara resmi di Tiongkok,^[26] meskipun telah menjadi hari belanja luring dan daring terbesar di dunia.^[6] Penjualan di situs Alibaba, Tmall, dan Taobao, telah mencapai AS$5,8 miliar pada 2013, AS$9,3 miliar pada 2014, AS$14,3 miliar pada 2015, AS$17,8 miliar pada 2016, dan lebih dari AS$25,4 miliar pada 2017. JD.com juga mencapai rekor penjualan sebesar AS$19,1 miliar pada tahun 2017, sementara Lazada menghasilkan US$123 juta.^{[27][28][29][30][31][32]}